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Anleitung

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Im Allgemeinen ist jede Art von sozialer Werbungzielt darauf ab, auf die Probleme der Gesellschaft aufmerksam zu machen - das verbindet diese Art von Kommunikation. Es kann gesagt werden, dass es soziale Einstellungen fördert, die für gewissenhafte Bürger das Richtige sind. Sie legt Wert auf dysfunktionale Momente und ermutigt Menschen, in der aktuellen Situation etwas zu denken und zu verändern.

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Arten der sozialen Werbung hängen von dem Thema ab,sie nimmt es auf. Der aktuellste und häufigste von ihnen ist der Kampf gegen Drogen und Alkoholismus. Im Allegorischen oder Wortsinn beschreibt die Behandlung die schrecklichen Folgen von Alkoholismus und Drogensucht, die die Menschen dazu bringen sollten, diese destruktiven Gewohnheiten aufzugeben.

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Umweltschutz gehört auch zu den"Wunde" Themen, betrifft es sogar Kinder in ihrer Schularbeit. Soziale Werbung zu diesem Thema ist in der Regel am informativsten: Sie erzählt, wie Kleinigkeiten, die Menschen meist nicht wahrnehmen, die ökologische Situation in Land und Welt verbessern oder verschlechtern können. Es zeigt teilweise neue Richtungen in der Ökologie: getrennte Sammlung von Müll, Gebrauch von gebrauchten Batterien usw.

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Eine andere Art von informativer sozialer Werbung -Propaganda der Einhaltung von Regeln des Verkehrs. Meistens in diesem Fall ist die Zielgruppe Kinder: eine fabelhafte und Comic-Figuren sie zu sagen, wie auf der Straße verhalten, und was passiert, wenn diese Regeln befolgt werden. Allerdings macht die traurige Statistik von Unfällen und relevanten PSAs SDA für Erwachsene: es auf die häufigsten und gefährliche Fehler der Fahrer konzentriert - Verhalten bei Bahngleisen, Trunkenheit, Vernachlässigung, Kindersitze, etc ...

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Förderung eines gesunden Lebensstilsdie Aufmerksamkeit der Menschen auf den Sport zu lenken. In der Regel sind schöne, sportliche und gut gebaute Menschen als Modelle zu überreden. Der Wunsch, so stark und harmonisch wie möglich zu werden, sollte die Bürger davon überzeugen, ihre Gesundheit und ihren Sport zu tun.

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Schüler des Waisenhauses, ältere Menschen - nicht weniger alshäufige Objekte der sozialen Werbung. Erfolgreiche Bürger werden ermutigt, ihre alten Eltern nicht zu vergessen, zu erklären, dass ein Kind aus einem Waisenhaus ein Einheimischer werden und Sie glücklich machen kann. Das heißt, die Bürger werden ermutigt, jenen Vertretern der Gesellschaft Aufmerksamkeit zu schenken, die Unterstützung brauchen: in Kinderheime und Seniorenheime zu kommen, "um zu besuchen", um mit denen zu sprechen, die unter der Einsamkeit leiden.

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Relevant ist auch die Werbung, in der die Abtreibung aufgegeben werden muss: In der Regel "wirbt" sie für das Glück, das ein geborenes Kind mitbringen wird.

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Tiere werden auch zu Objekten des SozialenWerbung: Das Berühren von Bildern mit Haustieren erfordert eine sorgfältige Behandlung unserer jüngeren Brüder, werfen Sie sie nicht, geben Sie Obdach und helfen Sie heimatlosen Tieren.

Tipp 2: Was war Stalin im Vergleich zu sozialer Werbung?

Das Bild von I. V. Stalin wurde kürzlich zum Objekt der sozialen Werbung für verschiedene Internet-Projekte. Der Autor der Plakatserie war die russische öffentliche Organisation von Opfern illegaler politischer Repressionen. Der Zweck der Aktion ist, der jüngeren Generation von Russen die stalinistischen Repressionen zu erzählen.

Die Inschriften auf den Plakaten vergleichen Stalin mit der Weltbekannte Suchmaschinen, soziale Netzwerke, IT-Unternehmen. Auf einem der Plakate, die dem sozialen Netzwerk Facebook gewidmet sind, lautet die Unterschrift: "Stalin - er mag Facebook, er forderte den Austausch von Informationen." Auf der anderen Seite wird berichtet, dass Stalin - wie VKontakte - Millionen gefangen hat. Auf der dritten - Stalin als Twitter, war kurz. Außerdem wurde Joseph Vissarionovich mit YouTube verglichen - erlaubt, mit Yandex gesendete Suchanfragen herunterzuladen und zu senden, mit Apple - es kostete viel, mit Foursquare - zeigte, wo sein Platz ist. Plakate enthalten auch erklärende Inschriften in Form einer historischen Referenz. Auf einem Plakat mit Facebook-Werbung, auf dem "Stalin einen Informationsaustausch forderte", wurde berichtet, dass die Denunziation in den Jahren 1937-1938 weit verbreitet war. Es wurde als eine gute Idee betrachtet, dem NKWD eine Denunziation an einen Nachbarn, einen Chef, einen Freund oder einen Kollegen zu schreiben, die Zeitschrift "Big City", das Internetportal "Snob" und der Fernsehsender "Rain" traten dem Projekt bei. Das Snob-Portal veröffentlichte einen Artikel über die Geschichte der Erstellung dieser Werbung und führte eine soziologische Untersuchung über junge Leute durch, um ihr Wissen über Stalin zu vertiefen. Es stellte sich heraus, dass die meisten Jugendlichen wenig oder gar nichts über die Repressionen in der Stalin-Zeit der UdSSR wussten. Die Zeitschrift "Big City" veröffentlichte nicht nur Plakate, sondern ergänzte sie auch mit Werken von Schulkindern, die sich dem Thema "Der Mensch in der Geschichte" widmeten. Russland - das zwanzigste Jahrhundert. " Der Fernsehsender "Rain" plant, eine Reihe von Animationsclips zum Thema des Projekts zu zeigen. Die Reaktion der Gesellschaft auf die Plakate ist mehrdeutig geworden. Ein Teil des Publikums unterstützte die Idee und nannte sie eine der einfachsten und verständlichsten Möglichkeiten, um jungen Menschen von einzelnen Momenten in der Geschichte unseres Landes zu erzählen. Andere haben die Plakate harscher Kritik ausgesetzt.

Tipp 3: Soziale Werbung als Faktor

Das Hauptziel der sozialen Werbung ist es,Auswirkungen auf die Weltanschauung von Menschen. Solche Werbung vermenschlicht eine Gesellschaft und vermittelt Vorstellungen von einer gesunden Lebensweise, der Verweigerung von Alkohol, Zigaretten usw. Soziale Werbung ist ein mächtiger Faktor, der die Normen des Verhaltens bildet.

Soziale Werbung wird verwendet, um zu beeinflussenüber die allgemein akzeptierten Muster des sozialen Verhaltens. In der Regel ist der Kunde solcher Werbung der Staat oder gemeinnützige Organisationen. Moderne soziale Werbung wird verwendet, um den Verzicht auf Drogen, Zigaretten und Alkohol, den Umweltschutz, die Einhaltung der Verkehrsregeln usw. zu fördern.

Geschichte der sozialen Werbung

Die erste soziale Werbung erschien 1906 in derUSA, als die American Civil Association Plakate herausgab, die den Schutz der Niagarafälle vor Schäden durch Energieunternehmen forderten.Soziale Werbung kann auch genutzt werden, um die Gesellschaft zu mobilisieren. Zum Beispiel erschien 1917 in den Vereinigten Staaten ein Poster mit "Uncle Sam", in dem die Menschen aufgefordert wurden, sich den Reihen der amerikanischen Armee anzuschließen. Ein ähnlich aussehendes Poster erschien in den 40er Jahren und wurde in der UdSSR "Motherland Calls!" Genannt.

Werbung als humanisierender Faktor

Soziale Werbung kann ein Faktor sein,soziale Normen Gestaltung, Humanisierung der heutigen Gesellschaft. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, arbeitet ihn auf einer tiefen, philosophischen Ebene. Soziale Werbung ist auf der Anerkennung der universellen Werte, eine Vereinigung von Menschen richtet. Es ist in der Lage, die kulturelle Basis der Gesellschaft zu bilden, die Ideologie zu formen, fördert nationale interesy.Sovremennaya PSAs Themen wie Hunger und Armut in den Entwicklungsländern betroffen ist, das Problem des Analphabetismus, Schutz der Wälder vor Bränden, die Verwendung von Kindersitzen und Sicherheitsgurte in Autos, Altenpflege und usw.

Wettbewerbe und Festivals

Jetzt in verschiedenen LändernWettbewerbe der sozialen Werbung. Die jährliche Hauptveranstaltung ist die IAA Responsibility Awards, die von der International Advertising Association gehalten wird. Auch in Russland finden regelmäßig Fachveranstaltungen zur Förderung von Social Advertising statt. Dazu gehören der nationale Wettbewerb "New Space of Russia", Jugend und Studenten, regionale Festivals der sozialen Werbung.

Probleme der sozialen Werbung

Leider in Russland soziale Werbungsehr wenig wird benutzt. Trotz der Steuererleichterungen ist es weniger als ein Prozent des gesamten russischen Werbemarktes.Ein weiterer Nachteil der sozialen Werbung ist der Wunsch, den Betrachter durch harte Methoden, ein schockierendes Video, ansprechen zu können. Zum Beispiel wurde eine Werbefirma der Metro Melbourne, die sich den Problemen der Transportsicherheit widmete, "dumme Wege zum Sterben" genannt und war eine Serie von Werbespots, in denen die Helden der Handlung umkamen.